2024年中国品牌日|完美日记品牌市场总监吴兆茜：大变局下的品牌力建设，中国品牌说好品牌故事的能力如何更新迭代？

5月11日，由中央广播电视总台央视网和上海总站联合主办的2024年中国品牌发展大会品牌消费平行会议在上海举行。会议围绕“品牌新赛道 消费新活力”主题，邀请各界代表人物共话未来消费新趋势，助力国民美好生活。在品牌论道环节，完美日记品牌市场总监吴兆茜就大变局下的品牌力建设，中国品牌说好品牌故事的能力如何更新迭代进行了深入剖析。

完美日记品牌市场总监吴兆茜

精准捕捉用户需求 为中国品牌加大推力

作为最早一批在小红书与用户互动的品牌，吴兆茜表示，完美日记深切领略到了用户的变化。从找潮流，到创潮流，Z时代有着更广阔的视野，他们追求个性，创新性强，善于表达自我，且愿意与品牌一起共创。同时，用户对品质和健康的关注上升，对美的追求不断升温；对功效化、场景化，产品价值属性的需求增加，消费更趋理性化，“质价比”成为消费者决策的重要考量。

她认为，小红书是完美日记捕捉用户最新需求和潮流趋势的重要平台，作为中国最大的生活方式社区和“品效合一”的营销阵地，小红书具有高搜索曝光、快内容迭代、多内容沉淀的特征，独具美妆个护行业的天然前瞻力，能通过提供战略性、前瞻性的洞察，助力品牌挖掘和探索新赛道、新蓝海。

大量高消费潜力用户在小红书上聚集分享，让品牌方更精准地对话用户，让产品优势深度渗透用户心智，使“交易”变“交心”。吴兆茜也期待能借助小红书在内容、人群、数据三大维度对品牌的价值赋能，与小红书开展更紧密的合作。

从品牌的视角出发，她表示，美妆行业关于趋势的体感更为明显。过去妆容趋势更多是由欧美引领，而现在越来越多的中国女性在美上觉醒，拥有了自己的“中国美”审美，从而促进了中国在亚洲妆容趋势上的引领。小红书平台提供了更多元的美，以及妆容和创新的灵感。正如完美日记秉承的“美不设限”品牌理念，鼓励用户勇敢表达自我，展现个性，实现自己的美，成为C-BeautyIcon。

国货品牌讲好中国故事，共创“新质品牌力”

谈到品牌力建设维度时，吴兆茜认为，品牌力的底层是产品力--品牌通过回应用户需求和想法，去创造真正的价值。

营销活动则围绕打造产品力和品牌力进行，聚焦大单品的打造。品牌的清晰也在于对核心用户的深度理解，她表示，完美日记拥有以消费者为中心的产品开发理念和流程，会与消费者、KOL直接对谈，实时捕捉用户的趋势。

抓住内容核心情绪，直击痛点直戳人心

对于“好的内容种草营销”，吴兆茜有自己的理解。她表示，好的内容种草应该真实，抓住用户痛点，直戳人心。对于消费品类而言，营销的方式和渠道时刻都在变化，始终不变的是创造价值，美妆产品真正离不开的是对消费者的研究和洞察。同时，好的内容营销必须抓住内容的核心情绪，找到符合品牌气质的好内容，找到符合内容和消费者沟通的有效方式，这也是内容营销发挥效能和效率的关键。

最后，当被问到用一个词来描绘未来的品牌内容营销发展方向，吴兆茜使用了“共生”一词。品牌与用户之间，互相汲取养分，共创趋势，共同引领，共同成长，共同创造美好的未来，就是“共生”的最好解释。