2024年中国品牌日|清华大学经济学长聘教授，数字经济研究中心主任王勇： 品牌建设应该通过创新加以驱动

5月11日，由中央广播电视总台央视网和上海总站联合主办的2024年中国品牌发展大会品牌消费平行会议在上海举行。会议围绕“品牌新赛道 消费新活力”主题，邀请各界代表人物共话未来消费新趋势，助力国民美好生活。清华大学经济学长聘教授，数字经济研究中心主任王勇，在现场就当下的消费趋势和品牌建设，进行了深度解读。

发展新质生产力，以创新驱动品牌建设

王勇表示，中国的经济处在一个新旧动能转换的阶段，从去年到现在有一个概念叫“新质生产力”，最早是习主席去年在黑龙江哈尔滨考察时提出的，在这之后习近平总书记不断在高层次的场合提到这个概念。4月30号的政治局会议已经明确，今年7月30号会召开二十届三中全会。他表示，可以预计，三中全会的一个重要话题就是如何促进改革开放来带动新质生产力的发展。

他认为，想要理解促消费就离不开新质生产力这样一个大背景。关于新质生产力的内涵，虽然有很多的解读，而习主席的原话则表示新质生产力的核心就是创新，品牌建设也要通过以创新进行驱动。

 建立未来中国消费新认知，洞察四大消费趋势

 新质生产力中主要包含的就是技术创新和产业创新发展。技术创新指的是四大领域的技术：高端装备技术、前沿领域技术、融合应用技术、新型生产工具技术。而在产业方面，总共涉及八大战略新兴产业、九大未来产业。他表示，有些产业已经发展的比较成熟了，如新能源汽车、光伏发电，以及去年发布的“新三样”。

 王勇认为，强国目标的实现是靠产业发展来支撑的。在产业发展之下，接下来中国将形成五大新的经济形态：第一，新能源经济。第二，新能源汽车经济。第三，绿色经济。第四，数字经济。第五，低空经济。经济形态，也需要消费来进行支持。所以，国家一方面出台鼓励发展新质生产力的相关政策的同时，国家也正在紧锣密鼓地出台各类促消费的政策。想带动新质生产力，消费在其中就必须扮演非常重要的角色。

他表示，消费背后反映的是人的需求，特别是年轻人的需求，因为社会群体当中他们的消费最为旺盛。他们的观念、对新产品的拥护程度，都使得我们对未来中国的消费要有新的认知。目前， 一个重要的消费趋势是绿色低碳消费，第二个趋势是新能源汽车消费，它之所以可以快速发展起来，是来自于消费者对新能源汽车的高度认可。第三个趋势则是智能产品和服务消费，特别是随着人工智能大模型的应用，可以看到市场的热情。第四个趋势是低空趋势，随着国家空域资源的放开，像美团、京东已经可以借助无人机实现物流配送。

新质生产力与消费互相赋能，品牌建设内涵矩阵初具雏形

王勇指出，这些潮流都是和新质生产力的发展脱不开的，同时新质生产力也会为消费注入新的活力，为品牌打造带来新的内涵。

他总结表示，随着新质生产力的发展，国家将会在这五个领域塑造新的经济形态，结合今天的品牌日的主题，随着绿色经济、新能源经济发展，低碳绿色也将会是越来越多的品牌建设的内涵，会获得越来越多用户的注意力。智能互联、低碳绿色、时尚新奇，可能会成为未来一段时间各类消费品牌在品牌建设上的一个内涵矩阵。