品牌新赛道 消费新活力 2024年中国品牌发展大会品牌消费平行会议举行

5月11日，由中央广播电视总台央视网、上海总站联合主办的2024年中国品牌发展大会品牌消费平行会议在上海召开。会议以“品牌新赛道，消费新活力”为主题，国家部委有关领导、专家学者、行业机构代表、头部企业负责人和媒体记者齐聚一堂，以主旨演讲、品牌论道、项目启动仪式、项目发布等形式，从不同维度解析品牌发展与消费升级的内在关联，探讨加快推动品牌建设和实施扩大内需战略对我国社会经济发展的积极作用。国家发展改革委产业发展司副司长龚桢梽、中央广播电视总台央视网总经理王冰松出席并致辞。

国家发展改革委产业发展司副司长 龚桢梽

龚桢梽表示，更好满足人民群众多样化、高品质消费需求，需要一批质量过硬、美誉度高、值得信赖的品牌作为支撑。国家发展改革委将深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，扎实推进品牌的创建、培育、提升、推广，持之以恒做好品牌发展工作，持续激发品牌消费源动力。

中央广播电视总台央视网总经理 王冰松

王冰松指出，品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。构建媒体服务生态，赋能中国品牌建设，是中国产品向中国品牌转变的大时代赋予主流媒体的重要命题。

会议中，消费领域的众多嘉宾共同探讨了品牌如何促进消费、拉动经济。清华大学经济学长聘教授、数字经济研究中心主任王勇表示，新质生产力的发展会为消费注入新的活力，也为品牌的打造带来新内涵。中国饭店协会副会长丁志刚立足全国酒店现实情况，分析“专精特新”品牌及绿色饭店和绿色餐饮双国标如何成为酒店餐饮品牌发展的新质生产力。抖音电商整合营销负责人史昕结合实际案例，分析了从“爆红”到“长红”，国货背后的抖音电商成长与发展。世界自然基金会上海区域主任任文伟则从理论和实际层面分析了从可持续发展到可持续消费的必要性和重要性。小红书商业营销中心总经理包艾璇介绍了小红书平台如何促成国货品牌百花齐放，架起消费桥梁。

2024年中国品牌消费系列活动——中国品牌消费季启动仪式

会上，“2024年中国品牌消费系列活动——中国品牌消费季”正式启动。系列活动包含主题促消费直播、探展推介、品牌对话等，以线上线下联动的形式营造“全民参与、全球共享”的热烈节日氛围，为提振消费信心、释放消费潜力、推动经济实现良性循环贡献媒体力量。

《看中国》项目发布仪式

此外，央视网和小红书共同推出的《看中国》IP也在现场正式发布。《看中国》将搭建一个让国货品牌被看见、被理解、被热爱的平台，推动中国品牌走向更广阔的舞台。

本次活动中，央视网打造的系列原创节目《品牌论道》IP正式“亮相”。汇集各行业领军人物，聚焦消费领域前沿观点与创新实践，为品牌加速，为创新赋能。

《品牌论道》—绿色消费视角下碳足迹管理对于绿色低碳转型的推动

《品牌论道》第一场以“绿色消费视角下碳足迹管理对于绿色低碳转型的推动”为主题，与会嘉宾深入交流如何推动建立符合国情实际的产品碳足迹管理体系，探讨如何有序推进碳标识在消费品领域的推广应用、推动碳足迹国际衔接与互认。

世界自然基金会高级经理唐伟珉分析了碳足迹在推动企业低碳转型以及促进绿色消费方面的作用，同时介绍了在产品碳足迹走向国际的过程中我们面临的机遇和挑战。华测检测认证集团副总经理林武从碳足迹的定义讲起并介绍产品碳足迹的管理体系。蔚来企业质量及ESG可持续总监臧海菲介绍了蔚来汽车如何通过碳足迹树立绿色品牌并推动绿色消费的举措。碳阻迹创始人兼CEO晏路辉介绍了碳阻迹如何建立产品碳足迹数据库及长远的发展机遇。在观点碰撞中，建立碳足迹管理体系对于如何推动产业升级，激发市场绿色低碳转型动力，实现“双碳”目标有了具象化的意义。

《品牌论道》—挺进“专精特新”时代，酒店业的品牌跃迁

《品牌论道》第二场以“挺进‘专精特新’时代，酒店业的品牌跃迁”为主题，与会嘉宾就如何理解酒店行业的“专、精、特、新”之路；这一发展趋势为酒店行业注入了怎样的创新活力等方向进行深入探讨。

雅斯特酒店集团执行COO胡喆分享了雅斯特如何通过“专精特新”实现高质量发展。艺龙酒店科技启程酒管联合创始人兼常务副总裁陈煜介绍了“互联网+酒店”如何通过技术创新和服务创新提升中高端酒店运营管理效率和服务水平。上海绿地酒店管理有限公司总经理助理张乐阐释了科技带来的生产力提升对酒店业起到的创新和驱动作用。携旅集团政府及公共事务副总裁、文商旅发展研究院执行院长徐期宏则谈到了在行业中探索更多文商旅品牌融合发展的可能性。

2024年中国品牌发展大会品牌消费平行会议提供探索品牌趋势、积蓄发展动能的契机，为凝聚品牌发展共识，助力提振消费信心，营造活力持续迸发的品牌消费市场氛围贡献新力量。总台央视网作为中国品牌建设重要的展示窗口，将持续发挥海内外融合传播优势、联动全媒体矩阵，进一步讲好中国品牌故事，传播中国品牌价值。