​文创冰箱贴何以成“爆款”

今年最火爆的文创品类是什么？毋庸置疑是冰箱贴。

中国国家博物馆设计开发的两款凤冠系列冰箱贴、北京古代建筑博物馆的“天宫藻井”和“神仓”冰箱贴、北京鲁迅博物馆的“新青年”系列冰箱贴、浙江杭州博物馆的影青釉里红高足瓷杯冰箱贴等都是今年的明星产品，因出众的设计而颇受消费者青睐，销量火爆。

“博物馆文创冰箱贴的走红是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动写照。”北京外国语大学中华文化国际传播研究院助理研究员杨宾表示，和此前流行的“博物馆集章”一样，承载着历史记忆的文物正以不同的创意形态走进人们的生活。

冰箱贴成文创新“顶流”

“古代中国”基本陈列是中国国家博物馆深受观众欢迎的展览。自去年以来，该展览中的一件文物——“明孝端皇后九龙九凤冠”，忽然在网络上引起广泛关注。

游客在网络上发布凤冠的图片，常能收到广泛的斗图、评论，这给中国国家博物馆文创团队带来了灵感。中国国家博物馆经营开发部副主任廖飞说：“当去年意识到它有‘走红’的潜质时，我们便开始对相关文创产品进行研发。”

今年7月19日，以“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的木质凤冠冰箱贴一经推出，仅一天半时间，首批上架的3000件产品就迅速售罄。9月27日，中国国家博物馆再次推出升级版AR金属凤冠冰箱贴，产品上架后，同样受到观众青睐，开售当天仅2小时就售出2300件。

“国博凤冠丝滑入手。”“没有排到，下周再战。”“一周三刷国博，只为凤冠。”凤冠冰箱贴在网络上形成爆火话题，网友兴奋地分享着排队购买的攻略和心得。

“凤冠冰箱贴的爆火是我们始料未及的。”廖飞表示，为保证爆款产品保质保量供应，同时抵制代购抬价等行为，自8月13日起，国博采取每日限量发售措施，并随着生产销售情况进行动态调整。

据了解，目前，国博每日在馆内限量发售木质凤冠冰箱贴1000件、AR金属凤冠冰箱贴2000件，两款冰箱贴每人共限购2件。截至10月29日，两款凤冠系列文创产品销售已达14.5万个，其中木质凤冠冰箱贴销售超过9万个、AR金属凤冠冰箱贴销售超过5万个。

木质凤冠冰箱贴（上图）、AR金属凤冠冰箱贴（下图）中国国家博物馆供图

把博物馆“搬”回家

凤冠冰箱贴的持续热销，进一步拉近了文物、历史文化与普通观众之间的距离，越来越多的观众想要走进国博一睹凤冠文物本身的风采。位于“古代中国”基本陈列明清展厅的凤冠文物，成为目前国博唯一需要排队参观的展品。暑期参观旺季时，队伍最长达百米。国庆过后，国博观众预约仍呈现“淡季不淡”的景象。据统计，今年10月8日至10月28日，国博参观人数达34.9万，比去年同期增长10%。

收集文物冰箱贴，在社交媒体上晒出自己收藏的“战果”，在网络上都是高热度话题。有网友甚至按照不同的朝代，将收集的各博物馆文物冰箱贴分门别类摆放，数百枚文物冰箱贴贴满整整一墙，引来人们的羡慕与赞叹。在中国旅游研究院院长戴斌看来，文创冰箱贴已成为一种流行符号，人们将其展示在社交平台上，成为当下消费、社交的新需求、新趋势。

11月1日，2024北京国际文旅消费博览会在北京展览馆开幕，记者发现每一个展区中，文创冰箱贴都占据“C位”。由北京市文物局主办的北京地区博物馆文创精品展区，更是以多款“网红”文创冰箱贴吸引了大量观众和游客。

在北京古代建筑博物馆的展台前，很多观众询问“天宫藻井”冰箱贴的情况，然而因为产能不足，这款冰箱贴并未现身展会。据北京古代建筑博物馆工作人员介绍，目前该款冰箱贴销量已超3万，因需求量大而每天限量发售400个，每人限购1个。

“我们希望打造一个文创孵化基地，引入更多文创公司，激发博物馆的活力，通过文创开发和推广，让展线延伸到展厅之外，更好地满足观众把博物馆‘搬’回家的愿望。”北京古代建筑博物馆馆长薛俭表示，目前，该馆正准备继续发掘先农坛的历史文化，为素有“一亩三分地”之称的耤田研发文创产品。

小文创助力大产业

相比从前，文创冰箱贴的质量提升明显，设计越来越新颖，材质越来越丰富。在2024北京国际文旅消费博览会上，沃美智造、京味儿文化、书境文创等专注于文旅文创产品设计开发的企业，在展会上展出了多种多样的冰箱贴产品。北京京味儿时代文化发展有限公司销售总监刘娜君表示：“随着今年文创冰箱贴的火爆，各文旅单位、设计企业在冰箱贴的研发上‘卷’了起来，制作工艺不断提升。”

据介绍，如今，文博主题类冰箱贴广泛采用锌合金烤漆的工艺。“这类工艺质量重、手感好，而且色彩鲜艳丰富，能够表现出不同文物、古建筑的质感，是目前最受欢迎的。”刘娜君表示，无论是金属、木质还是陶瓷、塑料，都要为设计服务，目的是为消费者提供更具质感的文创产品。

此外，随着冰箱贴的火爆，产品制造厂家的生产规模和用工规模也在不断扩大，不仅增加了相关岗位供给，也促进了工人的就业增收。以国博为例，木质凤冠冰箱贴从上线初始的10名工人每日生产500件至1000件，到现在15名工人每天生产2000件，预计明年1月至2月的日产量可达5000件。AR金属凤冠冰箱贴起初日产量仅1000件，为了增加产能现在已经从1家代工厂发展到3家代工厂，日产量目前已达5000件，生产线上的工人也由最初的20人增长至65人，且仍在持续增加。

廖飞表示，下一步，中国国家博物馆将持续深入挖掘和阐发中华优秀传统文化的精神内涵，努力保持“爆款”文创销售热度，精准把控市场需求与创意设计，持续推动展览工作与文创开发协同发力，更好地满足观众把博物馆“搬”回家、把美“带”回家的愿望。